□本报通讯员 岳耀先

　　日前，一则视频用几百字的解说词和浅显易懂的动画将延续2281年的世界文化遗产——都江堰水利工程运行原理说了个明白，这部3D动画短视频《都江堰》上线5天就突破亿次播放量，正以前所未有的热度，席卷着人们的手机屏幕。

　　都江堰为何能成为短视频宠儿，在自媒体界频频出圈？

　　这并非偶然的流量狂欢，而是一场文化符号、数字媒介与时代情绪的同频共振。拨开迷雾，我们发现，其成功的背后，是由三个核心维度共同构建的传播奇迹。

　　文化符号的“硬核”魅力

　　作为世界文化遗产和世界灌溉工程遗产的都江堰，它的成功，源于其作为一个文化符号的“硬核”内涵——都江堰不是一个空洞的景观，而是一个集历史、科技、哲学与美学于一体的“超级IP”。

　　都江堰有着无与伦比的科学价值与社会性。它最伟大的创举在于“无坝引水”，仅凭鱼嘴、飞沙堰、宝瓶口三大主体的精妙配合，就解决了分洪、排沙、引水灌溉的核心矛盾。这本身就是一个充满智慧与张力的故事。“四六分水，二八分沙”，这些看似简单的数字背后，蕴含着对水文、地理的极致洞察。这种“技术上不复杂，但创意极好”的特质，为科普解读留下了巨大的创作空间。

　　都江堰拥有跨越千年的情感与文化价值。它不仅是李冰的功绩，更是历朝历代“堰功人物”接力的成果。它象征着一种顺应自然、“天人合一”的东方哲学，一种功在当代、利在千秋的责任与远见。这种精神内核，在今天依然能引发强烈的文化认同与民族自豪感。

　　除此之外，如今的都江堰，作为一个覆盖面积2.86万平方公里、润泽超3000万人口的超级水利工程，它的每一次“脉动”同样备受关注。都江堰能够“出圈”，首先得益于其自身价值的展现。它仿若一座永不枯竭的灵感宝库，为创作者搭建了坚实又极具魅力的叙事框架。

　　数字媒介的“魔法”创意

　　自媒体时代，创作者们运用新媒体的“魔法”，将古老、复杂的水利知识，转化为年轻人乐于接受、易于传播的视听产品。

　　硬核知识的“软表达”。面对都江堰复杂的工程原理，创作者们不约而同地选择了“降维”解读。爆款3D动画《都江堰》，用短短644字的解说词和亲切的第二人称视角，让“小白”也能“秒懂”。这正是科普传播中“深入浅出，通俗易懂”的核心要义。它将知识的门槛降到最低，让好奇心成为唯一的通行证。

　　媒介形态的“多元增值”。创新的媒介形态是引爆传播的关键。游戏博主用模拟经营游戏《都市天际线》复现都江堰，让观众在虚拟世界中直观感受水流的变化，引发了“现场没听懂，看视频秒懂”的普遍赞誉。而其他创作者，则可能通过手绘、插画等艺术形式，赋予都江堰全新的美学想象。这种基于不同媒介的“转码”，实现了文化在数字世界的多元传承与弘扬。

　　视听美学的维度升华。星球研究所的视频之所以能脱颖而出，不仅在于其考据严谨，更在于其电影级的超高清画质、恢宏的配乐和精良的特效包装。它将都江堰从一个地理概念，升华为一场震撼人心的视听盛宴，推动了从“认知”到“认同”的深度跨越。

　　文旅融合的“磁场”共振

　　都江堰的频频出圈，还得益于官方支持引导与民间创作活力形成的强大“共振场”。

　　一方面，管理主体默契配合涵养“创作土壤”。在文化建设方面，都江堰水利工程的管理单位与都江堰市长期紧密合作。特别是2021年四川省都江堰水利发展中心成立后，高标准推进打造“国际知名、国内一流”灌区，提出要擦亮都江堰“双遗”金字招牌的国际名片；都江堰市也明确提出要做强“大遗产”“大灌区”等五大IP，双方在文化传承、遗产保护、宣传推广等多个领域默契配合，推进文旅融合发展。同时，保持开放的姿态主动拥抱网络，全方位为广大社会创作者提供素材支持和采风便利，涵养了“创作土壤”。这种自上而下的推动，为民间创作注入了信心和动力。

　　另一方面，广大民间创作活力反哺助推。海量的UGC（用户生成内容）不仅极大地丰富了都江堰的文化叙事，更直接转化为文旅消费的强大动力。一个爆款视频不仅能让都江堰走得更远，也能激发无数人“说走就走”的旅行冲动。这种从线上流量到线下客流的转化，让文化传播的价值变得可感、可衡量，也进一步激励形成“传播—消费—再投入”的良性循环。

　　当一个文化遗产不再仅仅是“景区”，而是成为一个可以被不断解读、体验和消费的文化品牌时，它的生命力才能在数字时代得以延续和升华。

　　从古老的水利工程到流量时代的“网红”，都江堰的“出圈”之路，为我们揭示了文化遗产在数字时代传播的底层逻辑：它需要一个足够“硬核”的文化内核，需要一群富有创意的“魔法师”，更需要一个官方与民间同频共振的“生态场”。

　　来源：中国水利报 2025年7月31日